《2025年H1中国手游出海》显示，全球手游市场呈复苏态势，2025年上半年收入621亿美元，量591亿次，同比分别增长5.34%和4.69%。超休闲品类收入翻倍，休闲品类量增长6%，中重度品类稳中有小幅波动。
头部品类中，策略类的4X策略收入41亿美元，量4519万次，同比增29%和20%；益智类三消收入27亿美元，角色扮演类团战RPG收入下滑12%。块消、吞噬成长等细分品类增长显著，如块消收入增1074%。
中国手游出海30强中，点点互动《Whiteout Survival》以6.15亿美元居首，同比增27%；腾讯《PUBG MOBILE》《胜利女神：NIKKE》等表现突出。品类上，策略和角色扮演类占收入榜70%，休闲类占16%；榜则以益智、策略类为主，休闲游戏占2/3。
区域市场方面，美国是最大收入市场，贡献100.53亿美元，4X策略类中国厂商占优；日本收入83.9亿美元，团战RPG中中国手游表现亮眼；东南亚量领先，印尼、印度分别达176.9M、159.4M，中国厂商在MMORPG、MOBA等品类优势显著。
买量方面，iOS用户价值高但CPI上升，Android CPI下降。头部渠道格局稳定，Google Ads、AppLovin等居前。中国团队转向“精推精测+高频测算”，注重区域穿透与创意本地化。广告变现中，IAA与IAP混合模式受青睐，AppLovin在iOS占优，Android渠道较均衡。九游娱乐官方
